企业宣传片需要一个鲜明的主题脉络贯穿

企业宣传片需要一个鲜明的主题脉络贯穿

主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”

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企业正常的任何一项投入都是为了产生经济效益，有直接与眼前利益挂钩的销售收益，也有间接的品牌收益，还有长远的社会收益。大部分企业宣传片由于并不是为销售眼前的产品而拍摄制作，而且包含的内容多，很少在大众媒体上投放。另外，企业宣传片对产品的销售有多大帮助也无从而知，很难从直接的销售数据上获得，也较难从消费者角度了解是不是因为受企业宣传的影响而购买该企业的产品。

然而若要说企业宣传片没有销售力也不准确，很多企业尽管对它销售力道不清说不明，但还是坚持要拍摄制作一条企业形象宣传片，不少企业还能够做到每年都拍摄一条。从整体上来看，在企业注重投入与产出比例的指挥棒下，由于企业普遍认为企业宣传的对拉动产品销售作用难以评估，或者不知道如何发挥它的作用，部分企业认为拍摄宣传片只是为了暂时性的面子工程，因此企业形象宣传片在企业营销运动中处于一个游移不定的位置。时而重如泰山，时而轻于鸿毛。

有的企业希望形象宣传的内容不是一层不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条宣传片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年就可能是突出“创新”;而有的企业就希望宣传片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。从内容上看，企业形象宣传包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”。

既然企业宣传片这么重要，那么我们就要好好的去制作好他，那如何去制作好呢？

我们为你整理的四个要注意的事项！

一、要注意解说词写作:视频解说词应叙事干净利落，语言通畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。视频解说词像一根链条，把视频画面与同期声连接起来，使其形成一个完整的集合体。

二、要注意表现细节:如果一部视频宣传片没有激情，通篇是干巴巴的说教，就不会吸引观众的视线，就收不到应有的效果。细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。

三、要注意表现背景:宣传片所反映的企业的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿。由于所反映和表现的题材、主题等因素的不同，其所处理的背景也就有所不同、有所侧重、有所选择。我们要根据不同的创意、题材、主题来选择不同的背景。

四、要注意构思结构:视频宣传片的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。制作工序比较复杂，包括标题拟制、画面剪辑、音响合成、字幕设计以及所有构成,在制作过程中，“以视为主，以听为辅”的原则指导下，协调和处理好画面、同期声、字幕，解说词等方面的关系，使视频宣传片诸要素及构成诸要素的子要素之间优势互补，形成合力，共同为突出主题服务。

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